Предварительный просмотр Fespa: открываем новые перспективы

Ник Мэнсли Пятница, 5 мая 2023 г.

Когда выставка Fespa Global Print Expo в последний раз открывалась в Мюнхене в 2019 году, никто не мог предсказать, что глобальная пандемия серьезно затруднит всю выставочную деятельность по всему миру в течение следующих нескольких лет.

Таким образом, существует приятная симметрия в возвращении выставки широкоформатной печати и вывесок в город в этом году, которая, по словам организаторов, станет крупнейшей Феспой со времен вспышки Covid-19.

А возвращение в Мюнхен также означает возвращение в залы 95 поставщиков, которые были вынуждены пропустить две последние выставки из-за ограничений на поездки.

Руководитель Expo Майкл Райан говорит, что в этом году будет более 500 компаний-экспонентов. Среди 95 вернувшихся есть несколько крупных игроков, в том числе DP Solutions, Lüscher Technologies и Vivid Lamination Technologies.

Райан говорит: «Экспоненты, которые не имели возможности участвовать в мероприятиях Fespa в последние несколько лет, с нетерпением ждут возможности поделиться своими инновациями и опытом с нашими посетителями. И мы знаем, что типографии получают огромную выгоду от возможности видеть продукцию многих поставщиков в одном месте, что помогает им сравнивать и оценивать правильные инвестиции для их бизнеса».

В программе также представлены 78 новых экспонентов, в том числе Aerolam Decorations, британская CarbonQuota, Duveholm Stallbacken, Magon, Newtown Packaging, Ronchini Massimo, Scandian Print Group, Toscana Systems и Xeikon.

В этом году Fespa открывается под лозунгом «Новые перспективы», который, как объясняет Райан, означает предоставление посетителям возможности адаптироваться к новым реалиям рынка. Он говорит: «Мы можем гарантировать, что посетители Мюнхена в мае будут в лучшем месте, чтобы получить информацию и советы, необходимые им для решения производственных проблем, доступа к новым возможностям и представления будущего своего бизнеса».

Новая особенность

Новинкой этого года является Personalization Experience, отдельная функция, призванная подчеркнуть потенциал возможностей персонализации технологии цифровой печати. Здесь будет открытое для всех посетителей выставочное пространство, предлагающее экспериментальную демонстрацию продуктов и решений для персонализации.

Этот опыт предназначен для владельцев брендов, розничных продавцов, маркетологов, агентств, а также организаций, занимающихся членством и лояльностью, стремящихся улучшить или дифференцировать свое предложение с помощью персонализации и настройки. Организаторы заявляют, что типографии и центры выполнения заказов, желающие поставить персонализацию в основу своих услуг, также получат ценные практические знания и понимание.

«Потребители во всем мире хотят, чтобы впечатления были персонализированными, мгновенными и дополненными», — объясняет Дункан МакОуэн, руководитель отдела маркетинга и мероприятий Fespa.

Многие производители полиграфической продукции считают, что эту тему можно было бы использовать с большей пользой. Мэтью Фолкнер, директор по маркетингу и инновациям Canon Europe, описывает персонализацию как неиспользованную возможность для типографий, которая может обеспечить значимое и эмоциональное взаимодействие с клиентами. Он говорит, что типографиям необходимо разговаривать со своими клиентами, чтобы изучить возможности, но им также следует практиковать то, что они проповедуют: «Персонализируете ли вы свои собственные коммуникации? Вы развеваете флаг?» — говорит он, добавляя, что последние разработки в области управления данными могут помочь типографиям воспользоваться этой «удивительной возможностью».

МакОуэн продолжает: «Бренды, которые используют персонализацию, обостряют свои конкурентные преимущества, создают ценность и увеличивают долю рынка. Запуская Personalization Experience, мы хотим помочь делегатам понять коммерческую ценность персонализации, слушая реальные бизнес-кейсы и наблюдая за кастомизацией в реальном времени.

«Демистифицируя персонализацию и демонстрируя ее возможности, мы можем превратить яркие идеи в прибыльную реальность».

Давно существующая функция дизайна интерьера Printeriors от Fespa будет включена в программу Personalization Experience, демонстрируя различные индивидуальные внутренние пространства, куратором которых является «текстильный посол» выставки Дебби Маккиган. Посетители будут иметь возможность пройти процесс определения, заказа и сбора персонализированных предметов от участвующих спонсоров в рамках выставки.